Основные термины интернет-рекламы

Терминология

Маркетинговая модель — представление поведения пользователя относительно продукта и услуги и его взаимодействия с ними.

Маркетинговая воронка — путь, который проходит пользователь с момента привлечения внимания к продукту, до его покупки.

Performance подход — это подход, при котором рекламодатель выстраивает свою работу вокруг UNIT-экономики проекта, ориентируясь на доход бизнеса как основную цель всей деятельности, в которой все другие результаты выступают промежуточными показателями.

В performance подходе рекламодатель опирается исключительно на полученные данные, полученные при помощи тестирования гипотез, для принятия своих решений о дальнейших действиях.

RACE — маркетинговая модель взаимодействия с пользователем, где R — reach (охват), A- act (действие), C — convert (конверсия), E — engage (вовлечение).

AARRR — маркетинговая модель взаимодействия с пользователем, где A — acquisition (сбор аудитории), A — activation (активация), R — retention (удержание), R- referral (направление), R — revenue (доход).

Unit-экономика — метод моделирования, который используется для оценки прибыльности бизнеса с помощью оценки прибыльности одного товара или пользователя.

Acquisition (User acquisition) — привлечение новых пользователей, работа с «холодным» трафиком.

Retention — удержание существующих пользователей, работа с ретаргетингом.

Модель атрибуции — модель распределения ценности между источниками трафика в рамках достижения цели.

Retention Rate — показатель удержания аудитории в рамках обозначенного периода.

Retargeting Stage — логистика трафика по шагам воронки для достижения конечной цели.

Кастомная конверсия — специально настроенная конверсия в интерфейсе Facebook.

Кастомное событие — любое событие, которое срабатывает на сайте или в приложении и не является стандартным. 

Общие термины

Flow – путь.
Funnel – воронка.
Customer Journey – путь клиента от первого контакта к конечной цели.

CPM (Cost Per Mille / Cost Per Impression)  Стоимость за 1000 показов. 

CPC (Cost Per Click)  Стоимость за переход. 

CPA (Cost Per Action): CPC. CPL, CPS. CPO…Стоимость за конкретное действие. 

PPM, PPC, PPA Плата за… 

Показы (Impressions) Количество показов, которые произвела реклама

CTR (Click Through Rate) Кликабельность рекламного объявления. Количество переходов по объявлению, поделенное на количество показов, измеряется в процентах.

Охват (Уникальные показы) — Количество уникальных пользователей, которые увидели рекламное сообщение.

Частота (Frequency) — Количество контактов с рекламным сообщением, в среднем приходящееся на одного представителя аудитории.

Формат — Тип и параметры рекламного креатива. Например, Pre-roll, 720; Баннер 120х160…

Место размещения — Рекламная зона, плейсмент, где произойдет контакт с рекламой.  

 120,266 total views,  7 views today